Hội thi do Trung tâm Nghiên cứu ứng dụng Phát triển Thương hiệu Việt, Tạp chí Thương hiệu Việt phối hợp với các đơn vị tổ chức, trong khuôn khổ Triển lãm "Festival quốc tế nông nghiệp vùng ĐBSCL" tại Trung tâm Hội chợ triển lãm Quốc tế TP Cần Thơ; nhằm tôn vinh vẻ đẹp duyên dáng, mộc mạc của của phụ nữ miền Tây Nam bộ trong trong chiếc áo bà ba truyền thống.